双十一保卫战：天猫日化用品攻略378

双十一天猫日化用品数据

2023年双十一天猫日化用品数据分析

天猫日化用品双十一数据正如火如荼地进行着，各大品牌商和消费者已经摩拳擦掌，准备在这场年度购物盛宴中分一杯羹。根据天猫官方数据显示，截至2023年11月10日，天猫日化用品品类销售额已突破100亿元，同比增长超过30%。其中，护肤品、彩妆、洗护用品和纸品类表现尤为突出。

护肤品：国货崛起，主打功效

在护肤品领域，国货品牌表现亮眼，成交额占比超过50%。其中，薇诺娜、珀莱雅、玉泽等国货品牌销售额均实现大幅增长。这些品牌主打功效护肤，以温和、安全、有效的产品赢得消费者青睐。此外，精华液、面膜和面霜等细分品类也受到消费者追捧。

彩妆：眼妆火爆，国潮风兴起

彩妆品类中，眼妆产品销售额增长最为显著。眼线笔、睫毛膏和眼影等产品成为爆款。同时，国潮风彩妆也成为一股不容忽视的力量。花西子、完美日记等国货彩妆品牌以其精美的包装和高性价比俘获了年轻消费者的芳心。

洗护用品：头部品牌稳居前列，细分品类增长

洗护用品品类中，头部品牌如宝洁、联合利华、欧莱雅等仍占据主导地位。不过，细分品类也呈现出快速增长的趋势。例如，洗发水中的无硅油洗发水、沐浴露中的氨基酸沐浴露等产品受到了消费者的追捧。此外，宠物洗护用品也成为一股黑马，销售额大幅攀升。

纸品类：品质消费，环保意识增强

纸品类中，品质消费和环保意识的增强成为消费趋势。消费者更加注重纸张的柔软度、韧性等品质，同时环保型的纸品也受到青睐。可再生纸浆、无荧光剂等环保元素成为纸品选购的关键词。

总结

总体来看，2023年双十一天猫日化用品数据表现抢眼，国货品牌崛起、功效护肤、国潮风彩妆、细分品类增长和品质消费等趋势明显。各大品牌商应抓住机遇，把握趋势，推出满足消费者需求的产品和服务，以在这个年度购物盛宴中赢得市场份额。

2024-12-08

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